網站搬家不掉排名的 301 轉址清單
網站搬家不掉排名的核心只有一條：每一個舊網址都要 301 轉到「內容對應」的新網址，一對一、單跳、永久。 其餘工作都是圍繞這條的準備與驗證。照本文三階段共 20 項清單執行，搬家造成的流量波動通常能控制在數週內恢復。
先搞清楚：你的「搬家」是哪一種？
301 清單適用於四種情境，風險由低到高：
- HTTP 改 HTTPS：風險最低，規則單純。
- 改網址結構（例如網址拿掉日期）：風險中，對照表最容易出錯。
- 換網域：風險高，牽涉 GSC 網址變更工具。
- 換網域＋改版＋改結構同時做：風險最高——能拆開就拆開，一次只變一個變數，出問題才知道是誰造成的。這條原則到 2026 年依然是搬家事故的第一大教訓。
即使一切做對，搬家後 1–3 個月內出現 5–15% 的流量波動也屬正常，Google 需要時間重新處理整批訊號。
搬家前：對照表就是一切（8 項）
- 匯出全站網址清單：爬蟲全爬一次＋GSC 成效報告＋sitemap，三個來源聯集。
- 建立一對一對照表：舊網址 → 新網址，一行一條，存成試算表。
- 找出「新站沒有對應頁」的舊網址：轉到最相關的上層頁，不要全部丟首頁——大量轉首頁會被當成軟 404。
- 對照表先在測試環境驗證：抽 50 條實測回應碼是不是 301（不是 302、不是 200）。
- 確認單跳：舊 A → 新 B 一步到位，不要 A→B→C 鏈式轉址。
- 記下基準數據：搬家前 30 天的曝光、點擊、前 50 名關鍵字，沒有基準就無法判斷「掉了沒」。
- 內部連結改寫計畫：站內連結直接指新網址，不要靠 301 撐。
- 挑流量低的時段與月份執行，避開商業旺季。
搬家當天（5 項）
- 部署 301 規則，全站抽驗（含首頁、高流量頁、帶參數網址）。
- 更新 sitemap 為新網址並重新提交 GSC。
- 換網域者：在 GSC 使用「網址變更」工具通知 Google。
- 檢查 robots.txt 沒有意外封鎖新站（測試站的 Disallow 忘了拿掉是經典事故）。
- canonical、hreflang、Schema 內的網址全部改指新址。
搬家後 90 天：監控與收尾（7 項）
| 時間點 | 檢查項目 |
|---|---|
| 第 1–7 天 | GSC 涵蓋範圍有無 404 暴增；伺服器記錄檔確認爬蟲在爬新址 |
| 第 2–4 週 | 舊網址收錄數應下降、新網址上升；補漏網的 301 |
| 第 1–3 個月 | 對照基準數據；聯絡高價值外鏈來源改連新址 |
301 規則至少保留 1 年，Google 官方建議尽量長期保留——外部連結和使用者書籤不會自己更新。
常見問題（FAQ）
Q1：301 會流失權重嗎？ Google 已多次公開說明 301 不再折損 PageRank。實務上排名波動的主因是對照表錯誤與內容改動，不是 301 本身。
Q2：302 和 301 差在哪？搬家能用 302 嗎？ 302 是暫時轉址，訊號整併速度與明確性都不如 301。永久搬家一律用 301。
Q3：舊網域要續約多久？ 只要還有外鏈指向舊網域，就繼續續約並保留 301。一般建議至少 1 年，高外鏈網站建議永久保留。
Q4：搬家後排名掉了，怎麼判斷是不是 301 出問題？ 三步排查：抽驗掉排名頁面的舊網址回應碼是否 301 且單跳；GSC 看新網址有沒有被收錄；比對新舊頁內容是否大幅改動。九成問題出在對照表漏了或內容變了。
搬家是技術 SEO 裡少數「做錯一次、修復半年」的操作，值得用清單逐項打勾。更多技術面的系統整理見支柱頁 On-page & 技術 SEO 完整指南；搬家常和網址規劃一起發生，可搭配 URL 結構與網站架構怎麼規劃 與 crawl budget 是什麼？。搬家後的新頁面發布前，別忘了用 GeoSeoToday的免費 GEO 就緒度檢測器 順手體檢一輪。