图片 SEO：alt、格式、压缩一次搞定
图片 SEO 三件套：alt 文字用一句话描述图片内容（自然带到关键词，不堆砌）；格式优先 WebP 或 AVIF；压缩到内容图 ≤ 150KB 并对非首屏图片 lazy-load。 做好这三件事，同时赚到 Google 图片流量、无障碍分数与 Core Web Vitals。
图片 SEO 为什么值得做？
- Google 图片是被低估的流量入口：对食谱、教程、产品类内容，图片搜索常占自然流量的 10–20%。
- 图片通常是 LCP 元素：文章主图几乎必然是「最大内容元素」，图片没优化，CWV 的 LCP 就不会好（门槛 2.5 秒）。
- AI 引擎也读 alt：多模态模型与 AI 搜索在理解页面时，alt 是图片语义的第一手来源。
第一件事：alt 文字
alt（替代文字）的本职是无障碍——屏幕阅读器念给视障用户听；SEO 价值是它同时告诉搜索引擎图片内容。
撰写公式：「一句话说出图片里有什么＋（自然的话）带到页面主题」。
| 情境 | 差的 alt | 好的 alt |
|---|---|---|
| GSC 截图 | 图片1 |
GSC 网页收录报表，显示 Crawled - currently not indexed 有 143 页 |
| 产品图 | 连衣裙 裙子 女装 韩版 显瘦（堆砌） |
米白色亚麻连衣裙侧面照，长度及膝 |
| 流程图 | （空白） | 内容负债处理决策流程：合并、移除、补料三选一 |
规则整理：
- 内容图必写；纯装饰图（分隔线、背景花纹）写空
alt=""（让屏幕阅读器跳过，不是省略属性）。 - 长度一句话（简中约 15–40 字）以内，不是塞一篇。
- 不用「这是一张……的图片」开头——alt 本身就代表图片。
- 关键词自然出现一次可以，列关键词清单就是堆砌信号。
第二件事：格式
2026 年的选择表：
| 格式 | 用途 | 压缩率 | 备注 |
|---|---|---|---|
| AVIF | 照片、主图首选 | 最好（比 JPEG 小约 50%） | 主流浏览器已全面支持 |
| WebP | 通用安全牌 | 佳（比 JPEG 小约 25–35%） | 兼容性最稳 |
| JPEG | 旧系统兼容 | 普通 | 当 fallback |
| PNG | 需要透明背景、UI 截图 | 差（文件大） | 能用 WebP 就换掉 |
| SVG | Logo、图标、流程图 | 矢量，极小 | 文字可被读取，图表首选 |
用 <picture> 提供多格式 fallback，或直接交给框架（Astro 的 <Image />、Next 的 next/image 会自动输出 AVIF/WebP）。
第三件事：压缩与加载
尺寸与大小基准：
- 图片实际尺寸 = 显示尺寸的 1–2 倍（Retina）就够，别把 4000px 原图丢上去。
- 内容图目标 ≤ 150KB，主图 ≤ 250KB；工具：Squoosh（免费、浏览器内运行）、TinyPNG，或构建时由框架自动处理。
加载策略三条规则：
- 首屏主图不要 lazy-load，反而加
fetchpriority="high"——lazy-load 主图是拖慢 LCP 最常见的自伤行为。 - 非首屏图片一律
loading="lazy"。 - 所有
<img>写死width与height：浏览器先预留空间，避免版面位移（CLS）。
容易漏掉的三个加分项
- 文件名语义化：
gsc-crawled-not-indexed-report.png优于IMG_0042.png——文件名是排名信号之一（轻量）。 - 图片 sitemap 或在既有 sitemap 加图片字段：大量倚赖图片流量的站（电商、食谱）才需要；一般博客可略。
- 原创图优于图库图：自制流程图、实测截图同时是 E-E-A-T 的第一手证据；到处可见的图库照没有搜索价值。
常见问题（FAQ）
Q1：alt 没写会被处罚吗？ 不会处罚，但你放弃了图片搜索流量与无障碍分数。把 alt 当「本来就该有的字段」而不是优化技巧。
Q2：一篇文章要放几张图？ 没有魔法数字，原则是「每张图都承载信息」。一篇教程文 2–5 张有意义的截图／图表，胜过 10 张装饰性图库照——后者只是拖慢加载的重量。
Q3：图片放自己主机还是 CDN／图床？ 建议自己域名＋CDN 加速。放第三方图床的风险：服务倒了图全破，且图片搜索的流量归属也会变复杂。
Q4：AI 生成的图片会影响 SEO 吗？ Google 没有因「AI 生成」处罚图片。判断标准还是信息价值：AI 生成的示意图若准确传达概念，没问题；但实测类内容用 AI 图冒充真实截图，伤的是 E-E-A-T 与读者信任。
GeoSeoToday把图片视为「证据载体」：每张截图都在替内容的第一手经验作证，这正是 E-E-A-T 与 GEO 共同要的东西。文章整体的可引用程度，可用 GEO 就绪度检测器 快速评分。